丰田改款RAV4更名为荣放备受各路砖家吐槽
2017-07-24 21:20:28 来源： 浏览：次
丰田改款RAV4更名为荣放备受各路砖家吐槽
明明一款很不错的车，硬是要重新更名，更名就更名吧，好歹起个好听点的名字，但是，RAV4更名荣放，实在让各路砖家备受吐槽。7月28日，一汽丰田全新RAV4荣放在北京正式上市，一汽丰田首次推出了RAV4中文名“荣放”。
从名字中不难看出，丰田在研发之处，就志在创造一台比轿车越野能力好，又比全尺寸SUV省油的新车型。1994年诞生于日本后，RAV4最早开启了人们对“城市SUV”的认知。
RAV4于2009年在中国上市，选择在“七年之痒”的节点推出全新中文名，一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君对此的解释是，这是一汽丰田本土化战略的重要的举措。“加入中文名是深入本土化的又一次战略尝试，也是对中国用户需求深入体察和高度重视的结果。”
“木欣欣以向荣”，“荣放”的名字来源于陶渊明的《归去来兮辞》，这句古诗词在赋予新车更多中国色彩的同时，也祝福它够像繁荣茂盛的草木一样蒸蒸日上。然而，这个十分接地气的名字遭到了部分网友的吐槽，“陆地巡洋舰改名‘兰德酷路泽’，RAV4改名叫‘荣放’，丰田起名字的本事实在比不上造车。”
对于大众的反应，姜君早有预期，“给车起中文名挺难的，我们想了好多年，但许多都被别人注册了。后来觉得荣放，荣耀绽放，和我们传播的调性吻合，就定下来了。”姜君在接受采访时无奈地说。但他同时表示出了对自家产品的满满信心，“名字最初可能不会被认可，但我认为经过一段时间，只要有产品价值，人们叫习惯也就顺口了。”
事实上，无论是凌志改名雷克萨斯，还是霸道改名普拉多，很多新车在重新命名的时候，甚至在对车型外观进行改款的时候，都会因为习惯问题，受到消费者的吐槽，然而，一段时间之后，消费者就习惯了，毕竟名字只是个符号。消费者真正关心的，是产品本身。
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