大众2016年销量能超丰田 中国帮了大忙
2017-07-24 20:56:53 来源： 浏览：次
大众2016年销量能超丰田 中国帮了大忙
大众2016年全球销量1030万辆，终于成功超越丰田成为2016年全球销量第一的车企，而中国为大众的全球销量贡献了五成，中国成了大众最大的市场。大众在中国的成功是毋庸置疑的，为什么大众汽车能在中国取得如此成就，让别的国企望尘莫及呢？
一、入华早，赶上了好时候
大众汽车进入中国最早，那时候中国的汽车工业几乎为零，大家都没见过什么好车，这一下让国人见到了这样的国际车型，德国工业又给人一向严谨的印象，自然大火。加上那个时候买车的都是以权贵居多，给人留下了大众车高级的印象。
二、市场保有量高，品牌认知广
蝴蝶效应，销量越好，品牌越出名，市场保有量越高。销量好，大家都有从众心理，顺理认为别人都买这车肯定质量好，一来二去品牌认知自然越来越广。随着销量的提升，市场的保有量大了，各种配件材料随处都可以买到，你开桑塔纳、捷达随便找家让都有配件，市场大竞争多了，价格也自然便宜了。
三、营得一手好销
大众在中国的营销做得非常好，简直是车企宣传的教科书，随处可见的广告，还记得当年那句“有桑塔纳，走遍天下都不怕”吗？再加上随着销量的提升，大众在中国广铺渠道，各地都有大众的4S店。
四、搭上了抵制日货的顺风车
当年抵制日货时，大家纷纷对日系车望而却步，而同时期美系车还是油老虎的印象，法系车还乏善可陈，韩系车还在抄日系车，自然而然被大众捡了便宜，销量节节攀升，一发不可收拾。
五、套娃战术，本土化
十几万的大众跟二十来万的大众看着差不多，车主倍儿有面子。同时大众在十多万的热销价格区间，投入了大量车型，高尔夫、宝来、朗逸、速腾、新桑塔纳、新捷达、凌渡、朗境、蔚领、高尔夫·嘉旅，十个指头都数不过来，你看看现如今大众的布局，南北大众全力出击，让这个价位区间你总能选到一款属于你的大众。
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