为消费者开启品牌品质之旅 多款车型年内上市

　　在6月8日，东风风神举办了品质之旅第四季启动仪式，首次以线上直播的形式拉开了2017年东风风神品牌活动的大幕。在活动现场，东风乘用车市场部副部长刘美玲向网上车市表示：“东风风神品质之旅将着力为消费者打造。”此次是东风风神首次对接军工之旅，并将品牌植入军事题材电影《战狼2》中，加快品牌推广力度。此外东风风神今年还将推出两款新车，为冲进20万年销量助力。

　　对接军工之旅

　　网上车市：为什么这次东风风神品牌之旅要以“军工”为主题呢？

　　刘美玲：东风风神本身就有央企的背景，东风风神AX7是军工二平台，包括2015年东风风神抗战胜利70周年的活动，也是在介绍军工方面的信息。东风风神的军工DNA已经牢牢的打在AX7上，所以东风风神这一季的品牌之旅还是要围绕军工为主题。其实东风风神觉得，总是搞一些抗战、建军之类的活动就和年轻人的距离较远，所以想到局座张绍忠这样一个比较跨界网红的概念，主要年轻人比较倾向于他，而且很多90后也非常崇拜局座张绍忠。

　　植入军事题材电影

　　网上车市：为什么东风风神植入军事题材的电影《战狼2》呢？

　　刘美玲：战狼2是去年与东风风神建立和合作，电影将在今年7月28日正式放映。而吴京需要一个汽车企业合作。第一要求汽车企业要有国企以及央企的背景，第二要和军工有一定联系，第三一定是自主品牌，所以说东风风神恰恰满足了以上需求。战狼2也会在同期开启预热，先期会在校园里面做露演，此后并会在30个城市做一些影院、商圈、院线做推广和观影活动。与此同时东风风神也会做出一些相应的露出，所以东风风神希望电影上映时，这部电影能够为东风风神带来更好的推广。

　　着力为客户开启品质之旅

　　网上车市：东风风神品质之旅前四季相对于前三季来说各自的车型点是什么？

　　答：品质之旅，东风风神已经在之2010年开展过，当时的主题为征服五大洲，那时东风风神的产品还不够完善，只有S30和H30，主要是为了赞助车友，完成梦想的实现，东风风神更多的是做到企业的支撑和宣传。在2011-2014年东风风神处于成长和调整期。所以说在这个阶段，东风风神并未对外做品质之旅，而是更多的在做品质和能力的提升，2014年AX7上市，所以说第一，在2015年要对AX7做好、做实以及做出更大的规模。第二个是2015年是抗战胜利70周年，配合大阅兵主题便成为了最热的话题点，相对于AX7军工二号平台的DNA非常契合，于是东风风神决定重新启动品质之旅第二季，来拉动品牌的价值，提高在市场的影响力。当时的活动上，东风风神已猛士打头，带着AX7的车队走向15个省市。在2016年东风风神品质之旅有两个话题点，一是以奥运为主题，第二主题就不贴合实际。东风风神在去年投放了AX3、AX5以及A9三款产品，并在去年4月份上市了AX7。东风风神在科技装备、智能化设施、可靠性等方面都得到进一步的提升。所以去年品质之旅的主题是从消费者的消费利益着手。

　　此外，东风风神还向经销商植入没有淡季的市场，只有淡季的思想。所有厂家都认为6月-8月是传统淡季的时候，东风风神通过企业为主导，并开展有主题的营销活动，让专一店把饱客、潜客吸引过来关注东风风神的产品。并且让客户觉得厂家在时刻关注着用户。在今年第四季行业趋势不好，1月东风风神已经感到压力的来临，到了2月压力更加明显，3月份的时候经销商反馈下滑较为明显。但是东风风神的数据显示，1-5月到店量同比持平，并实现微增长态势，可成家率持下降状态。东风风神综合分析成交率后发现，客户的选择较多，伴随着价格的波动不急于购买，而是观望和等待。所以说这就是到店量并没有下降而成交率降低的原因。所以说东风风神今年有两个非常好的点，一是战狼2，第二就是东风集团跟央视进一步打造项目。

　　年内两款新车上市

　　问：今年东风风神在产品上有什么规划？

　　刘美玲：东风风神今年9月会有AX4小型SUV的上市，并已在上海车展首发亮相。东风风神预计会在近期开展一系列的产品卖点活动，明年AX5纯电动汽车会上市，而今年10月份东风风神E70EV轿车也会投放市场。（网上车市 2017年6月8日 北京报道）