当我们在说汽车品牌年轻化时，我们在说什么？

近日，一个谈时代变化的段子流行网络——

小虎队的歌词：想带你一起看大海，说声我爱你，给你最亮的星星，说声我想你；

TFBOY歌词：给你买最大的房子，最酷的汽车，走遍世界每个角落。

时代真的变了。

虽然是个段子，但值得细细品味。其一，时代的精神导向变了，现在早已不是那个面朝大海，就可以春暖花开的时代，“喂马，劈柴”并不可以“做一个幸福的人“。其二，时代消费观念变了，年轻的人最在意的是，“买最大的房子，最酷的汽车”。

有人说，歌词是现实生活的真实反应。的确，《90后年轻消费群体购车趋势消费报告》统计显示，房子和汽车是90 后理想生活的重要组成部分，车以 72% 的高意愿排于第二位，仅次于房。另一组数据也显示，中国新购车用户中，80后和90后的比例由2010年的38%上升到了60%，与此相对应的，60后人群的购车比例已经降到10%以下。

由此可以看出，年轻人已成为汽车市场的主流消费群体。这就是为什么汽车企业在喊着年轻化的主要原因。但我们在说品牌年轻化时，我们到底在说什么？以北京现代为例，他们认为，品牌年轻化是“品牌“和”年轻人“的合谋，在两者彼此呼应的基础上，用年轻人喜欢的产品来迎合年轻人。

用产品诠释最酷的车

对年轻人而言，选择自己的座驾不能随随便便，他们钟意的是“最酷的车”。什么是酷？北京现代用不断焕新的产品来告诉我们，酷就是符合年轻人口味，第一眼看过去令人眼前一亮。

最新上市的新一代ix35，由深谙中国消费者的“中国通”设计师罗西蒙操刀。罗西蒙凭借着15年专注中国市场的设计经验，以及对时尚流行趋势的把控，配合北京现代在产品设计方面的一贯优势，打造出新一代ix35智领硬派的造型设计，紧紧抓住了当下消费群体对车型外观的偏好。

为了让整个车型看起来更“酷”，设计师让新一代ix35拥有刚劲有力的腰线、宽大厚重的C柱、突出式高间距行李架，打造了充满张力的车身轮廓；车尾端，以直线形动感LED尾灯组合搭配大面积下包围，呼应前脸的阳刚和硬朗，让“硬汉”形象更加丰满。值得一提的是，LED尾灯设计从北京鸟巢的建筑结构获得灵感，打造出点亮后不规则交织闪亮的绚丽效果，进一步强化了年轻人所在意的“酷”的感觉。

在广州车展首发的一款基于全球化平台打造的高性能车--ENCINO，更是淋漓尽致地诠释了“酷”的含义：ENCINO采用北京现代最新设计风格，整车造型个性前卫，家族式的倾瀑式格栅，配合个性的分离式前大灯，带来强大的视觉冲击力；宽幅低重心双色车身，搭配熏黑宽幅轮毂、及双排气尾管设计，时刻点燃运动激情。

自带“酷范儿”的新一代ix35和ENCINO，是北京现代设计语言契合时代的一贯坚持，也是北京现代基于对年轻消费者喜欢特立独行、与众不同个性的精准洞察。未来，北京现代的新产品仍将紧紧抓住时代的脉搏，在颜值上不断给客户带来惊喜。

不仅要酷，还要好开靠谱

85、90后年轻人作为当下主流购车群体，成长于一个汽车消费文化普及的年代，他们本身形成了自身较完整、立体、专业的汽车消费理念，也更懂车。所以，除了追求颜值的酷范外，年轻人对品质也绝不含糊。

汽车作为代步工具而言，好开靠谱才是根本，没有极致的品质，其他都是浮云。一直以来，内外兼修成就了北京现代的良好市场口碑。据了解，在新一代ix35正式上市前，北京现代技术测试人员对整车进行了30，000公里的综合耐久测试，100，000公里的实时道路耐久测试，45，000公里的动力总成耐久测试，无论是在冰天雪地的哈尔滨还是在酷热难耐的重庆，不管是在严寒冰雪路或是高原泥泞路上行驶，新一代ix35的都表现出卓越的耐久性能。

国际权威汽车测评机构J.D.Power公司发布的2017中国车辆可靠性研究（VDS）中，北京现代旗下三款车型荣获各自细分市场头名，三款车型荣获细分市场第二名，一款车型荣获细分市场第三名，在18个细分市场中北京现代成为斩获三甲车型最多的合资企业。此前，北京现代已连续三年在汽车行业可靠性研究VDS中获得中国汽车市场合资品牌第一名。

如果说VDS产品可靠性研究验证了北京现代卓越的品质，那么IQS新车质量研究则直接考验的是企业在生产制造过程中的质量标准。2017中国新车质量研究（IQS）报告中，北京现代在主流车细分市场总分排名第一（86个PP100），旗下瑞纳、朗动、全新途胜分获各细分市场第一。而且，韩系品牌新车质量（87个PP100）连续6年在五大车系中表现最优。

智能互联让年轻人释放爱玩天性

无论颜值，还是品质，北京现代无不以满足消费者需求为出发点。但对于成长与互联网一代的年轻消费者而言，最酷的汽车怎么能少了智能化、网联化的配置呢？

作为ix35的垂直换代产品，新一代ix35基于全新中国专属平台打造，是一款兼顾硬派设计风格与领先智能网联应用的“新一代硬派智能网联SUV”。适合勇于进取和挑战，更喜好彰显个性、让生活充满乐趣的时尚潮流者。

新一代ix35在配置和安全方面展现出超能智慧。它拥有9.6寸多媒体系统，于业内SUV产品中首次搭载百度智能网联系统和北京现代独有的Blue Link系统。百度智能网联系统拥有智能语音操控、更高更新频率、在线支付功能三大核心亮点，进入车内启动车辆，只需一句“你好，北京现代”即可完成主机唤醒，随即便可通过智能语音操控实现导航、多媒体播放、车辆设备开闭、信息查询等诸多生活与行车信息服务。另外，新一代ix35同级独有同时支持CarPlay&CarLife智能手机互联系统，让不同的智能手机用户都能拥有最熟悉的车载手机互联体验。

同时，针对年轻消费者对智能网联的强烈需求，北京现代将借助现代中国大数据中心，同时加强与科大讯飞、百度等国内领先的互联网科技企业合作，不断加速智能网联技术的导入，成为“合资品牌智能化、网联化的创领者”。

数据统计，我国90 后人群达2.3 亿。近两年来，90 后车主比例增长迅速，而 70 后、80 后车主比例下降，同时汽车产业链各环节的 Player 出现了不同程度拥抱 90 后的行为，年轻化成为汽车行业的新趋势。在新时代下，北京现代在外观设计、智能网联等领域进行着大胆尝试和创新，并提出了质现代●智未来的全新品牌战略。

在新品牌战略下，高端化、大型化、智能化、电动化将成为北京现代未来产品的研发方向。为此，北京现代将不断以超前的外观设计，全方位的品质保障及智能技术的应用，为年轻消费者提供前所未有的“极‘质/智’便捷”的移动生活新体验。