创新路上问道冠军 哈弗打造“寻冠之旅”全新IP

近日，备受业界和哈弗粉丝关注的“2018哈弗寻冠之旅”落下帷幕。这场由“SUV领导者”哈弗发起的热点活动，迎着俄罗斯世界杯的硝烟，在哈弗H6、哈弗H6 Coupe、哈弗H4的带领下，行程数千里，以一场文化之旅，问道“冠军朋友圈”，传递哈弗匠心造车、勇于创新的冠军精神。

在长达一个多月的活动期间，由各路文化大咖与媒体记者组成的寻冠团，行经西安、重庆、成都、广州、昆明、上海、青岛、北京八大核心城市，探访这些冠军之城的冠军文化符号，在亲历体验中并领悟其冠军内涵。

借势世界杯之年，打造“寻冠之旅IP”

今夏是俄罗斯世界杯年，足球也因此成为各品牌的借势热点。哈弗作为SUV领导者，连续15年成为中国SUV市场的销量冠军，在2018全球汽车品牌价值榜上位居中国品牌第一，与世界杯的冠军精神深度契合。

为了多维度挖掘冠军精神内涵，“2018哈弗寻冠之旅”应运而生，让更多哈弗粉丝在精心设计的活动过程中，通过深度解读各个领域的“单项”冠军，领悟城市、体育、文化等领域冠军精神的不同剖面。

在此基础上，2018哈弗寻冠之旅进一步利用互联网传播的放大效应，图片、视频、文字多种形式并行，全面覆盖核心门户、社交媒体、自媒体、短视频等优势互联网渠道，流量叠加制造传播流量热岛，实现传播引爆，成功打造“哈弗寻冠之旅IP”，最大限度地实现为终端引流。

多维度解读，让用户读懂哈弗冠军精髓

哈弗的冠军元素，不仅仅体现在销量和品牌价值，包括技术研发实力、产品品质控制、企业管理水平、员工匠心精神，等等，都是关键。通过2018哈弗寻冠之旅，哈弗寻冠团从不同的角度，发现这些各自领域冠军的精神内涵，完成对哈弗冠军内涵的多面解读。这些精神内涵，是哈弗乃至哈弗的粉丝，在通向冠军之路上共通的精神源泉。

在寻冠之路上，西安皮影戏、成都宽窄巷、重庆钓鱼城，昆明茶马古道，广州西关铜艺和小蛮腰，上海奥运冠军陶璐娜，青岛八大关和奥帆基地、北京司马台长城的探险达人甄壮壮……这些各具特点的“冠军朋友”，都以其独特的冠军精神内涵，形成对哈弗冠军精神的有效背书。

多方位创新，哈弗走向“世界SUV领导者”

哈弗自诞生以来，通过在技术创新上持续的大手笔投入，建立起一个覆盖中国、德国、美国、日本、韩国、奥地利、印度的全球创新网络，掌握包括动力总成、智能网联、自动驾驶在内的汽车核心技术，有力地支撑了哈弗的产品创新。

本次活动寻冠团所驾驶的全新哈弗H6、新哈弗H6 Coupe、哈弗H4，是哈弗锐于创新的见证。这些车型所搭载的1.5GDIT+7DCT动力总成，分别获得“中国心”2017年度十佳发动机和“中国汽车评价研究院”世界十佳变速器。其中，哈弗自主研发的1.5GDIT直喷增压发动机，申请91项独立知识产权，其应用的CVVL连续可变气门升程技术，目前全球范围内只有宝马、日产和本田的发动机应用；7DCT湿式双离合变速器，则是中国品牌第一款真正意义上自主研发的7DCT变速器。

本次寻冠之旅也充分体现了哈弗的营销创新能力。品牌独立仅5年多的哈弗，能够成长为全球TOP16品牌，也是哈弗优秀的品牌营销能力的体现。在通往“世界SUV领导者”之路上，面对国际市场更激烈的品牌竞争，这种优秀的品牌营销能力，将成为哈弗更可依赖的核心竞争力。