一汽-大众薛松：借互联网思维，帮助传统车企打开新营销

近日，由《汽车商业评论》杂志主办的 “2019第五届金轩奖颁奖盛典”（以下简称“金轩奖”），在上海隆重举行，众多金轩奖评委大咖及车企高管，近百位知名行业专家、数百位专业媒体人士出席了本次颁奖盛典。

颁奖典礼上，一汽-大众销售有限责任公司互动营销部部长薛松以《TAYRON探岳跨界整合营销》案例，荣获年度产品创新营销奖。

案例描述：

一汽-大众TAYRON探岳通过一系列跨界合作，不断挖掘出“探索精神”。通过柯洁对围棋的感悟，展示了一位敢于挑战的棋者的探岳精神，并通过下棋画面与探岳行驶画面交织的手法，将柯洁所述围棋之道与探岳精神互化融合。通过与大疆创新品牌联合TVC以探索者的内心视角讲述一场关于“探岳”的历程，互为彼此的探索精神背书。

薛松表示：“与通过与明星以及IP的合作，能够在流量与营销内容层面为汽车带来营销的赋能。一方面，明星可以最大程度上聚集粉丝用户，是精准营销的基础，另一方面，IP可以通过流动化的内容，不断吸引同类用户、打动用户。”

以下为阿里文娱智能营销平台对一汽-大众销售有限责任公司互动营销部部长薛松的专访实录，有删改：

主持人：您好，薛总，首先非常的恭喜贵公司荣获本届金轩奖的奖项，能否介绍一下本次获奖项目的营销亮点？

薛松：本次我们获奖的是探岳的一个营销项目，我觉得核心亮点主要是两个，第一个，我们要打开用户对于探岳的一个认知，那么，我们通过与IP合作的方式，快速地进行了借势营销的运营。第二个，我们进行了整合，从曝光到引流到线索，让消费者能够有一个完整体验的方式。除单纯的曝光外，我们还打造了一些线下的活动，通过定制专属的车产品，进行了一个整合营销活动。

主持人：好的，那请您谈一下目前关心的营销方式和话题有哪些？

薛松：我觉得这几年营销越来越多，话题也越来越多，我刚刚也是说了，项目里面其实有我非常关心的方式，即借势营销，借多样化的有意义的IP内容，比如明星、正向的事件等来进行营销，这可以达到很好的效果。除此之外，对于一些传统的车企，如何运用好这种互联网的思维来快速地打造出我们想要做到的营销效果，是值得去考虑的。