对话一汽-大众董修惠，“探字辈”为什么成为品牌新势力？

SUV领域,为何探歌成为“爆款”稳居细分市场前三?为什么探歌10月销售12,662辆,同比增长56.8%,1-10月销售98,257辆?为什么上市仅一年探岳勇夺细分市场第一:探岳10月销售21,800辆,环比增长2.2%,占整体细分市场份额的19.6%,细分市场销量第一?自去年12月上市来,探影上市以来为什么受到年轻消费者的青睐?带着种种疑问,今天小编就与一汽-大众有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限公司总经理董修惠进行了一场深切对话。

一汽-大众有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限公司总经理董修惠据了解,“探”字辈在设计之初就明确这将是一款越级对标合资品牌的车型,立志成为中国品牌A级suv细分市场的标杆,探歌10月销售12,662辆,同比增长56.8%,1-10月销售98,257辆。

上市仅一年探岳勇夺细分市场第一:探岳10月销售21,800辆,环比增长2.2%,占整体细分市场份额的19.6%,2020探岳在品牌架构下加持产品力可见是深受年轻人喜爱的。

如何在SUV这片市场中后发先至,快速取得成绩的问题,董修惠解答道:“3年内,一汽-大众会密集推出5款SUV产品,实现从小型、紧凑型、中型到中大型细分市场的全覆盖。除了T-ROC和TAYRON,另外3款SUV也将于2020年之内上市。另外,一汽-大众将以TAYRON为核心和立足点,全面布局高端中型SUV产品矩阵,其中包括TAYRON R-Line车型、PHEV SUV车型和COUPE SUV车型。”由点到面,全面细致地铺开SUV车型网络,是一汽-大众目前最重要的任务之一。 

探字辈的多款车型,以为何探歌成为“爆款”稳居细分市场前三,不管是从动力系统方面,探歌是一汽-大众在推出的旗舰SUV,对于消费者来说,T-ROC探歌走的就是时尚路线,而主打潮流路线的新CC更是如此,但是它跟探歌的时尚又是有所区别的。对于一汽-大众汽车的优势,董修惠这样认为:品牌实力及销售执行力是一汽-大众的最大优势。董修惠说:“经销商团队与一汽-大众的经销商团队是非常强,整个渠道共有908家网络,覆盖范围十分广泛,主机厂和经销商始终保持着密切的合作关系,相互之间信任度比较高。”

总的来说,在一汽-大众旗下的大众品牌在中国市场发展已经超过30年,在30多年的发展中,其积累了很多品牌资产,收获了大量消费者的信任,在汽车市场上,一汽-大众是可靠、质量和先进技术的代表后,在年轻消费者也是有一定的地位。