汽车营销也能出“花”，瑞虎7 PLUS已呈“顶流”爆款态势

随着全球消费升级，新生代消费者不仅开始注重产品品质，更开始注重品牌价值。汽车作为全球性的支柱制造产业，在如何塑造品牌形象与打破链接用户壁垒等问题上，一直在尝试不同道路。有的讲技术沉淀，有的讲非凡品质，还有的精耕细分市场等，这些奇瑞汽车都有，且这位时值风华正茂年纪的“90后”，还孕育着扎根芜湖迈向全球，实现把奇瑞打造成世界一流品牌的目标。

奇瑞汽车营销公司副总经理祁素彬曾说过：“年轻人喜欢什么，我们就造什么；年轻人在哪里，我们就去哪里。”这句话成了奇瑞汽车变化的真实写照。一向潜心钻研发动机技术的“理工男”形象，在随着新生代用户的崛起悄然发生着变化，他仿佛成为了年轻用户的“知己”，不仅打造出一系列深受全球年轻用户喜爱的爆款产品，还与用户“一起嗨”。

明星助阵，拉近品牌与用户距离

从时间线上不难发现，奇瑞汽车紧跟时尚潮流，总在为年轻用户带来最潮的体验。2014年，奇瑞举办过全国群星巡回演唱会，伍佰、品冠、黄品源，张宇，周慧，郁可唯，郭静、信等众多明星均有参加，在全国各地都上演着全场跟唱的震撼现象。

2016年，《奔跑吧！兄弟》正在全国范围内热播，奇瑞汽车邀请了跑男成员“小猎豹”郑恺携逃跑计划乐队等群星前来助阵，瞬间点燃了在场近2000观众的情绪，并宣布奇瑞车主俱乐部的成立，展现了奇瑞汽车营销层面变革的决心。

2019年，因《欢乐颂》两部曲、《大江大河》走入人心的杨烁，也曾为奇瑞汽车助阵。2021年，瑞虎7 PLUS发布会的现场奇瑞汽车还邀请了“灵魂歌手”袁娅维与知名up主星悦，并展开了“神曲+明星”的娱乐营销创新玩法，彻底坐实了“宠粉狂魔”的称号。

创新营销玩法，打破行业壁垒

要论今年9月什么歌曲最火，“你爱我啊我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”绝对排得上号，不过专为瑞虎7 PLUS打造的抖音#声色嗨场挑战袁娅维的活动掩盖了它的锋芒。“别让爱情慢慢来，因为真的爱所以要赶快；Baby瑞虎真的爱，启动PLUS就现在。”魔性的旋律引发了全网传唱热潮。截至目前，瑞虎7 PLUS的挑战赛视频总播放量已达14.6亿，并多次登顶抖音热门话题榜。

#声色嗨场挑战袁娅维活动还实现了线上线下的全渠道互动，在抖音平台上用户脑洞大开引发全民挑战热潮，方言版、鬼畜版等用户共创内容不断涌现；在微博平台上，仅TIA袁娅维的账号评论就近万条，用户纷纷表示“敲好听！”；经销商们也不甘落后，纷纷参与其中，带来了一波又一波的优秀作品，堪称打破行业壁垒的现象级营销活动，更让身处C位的瑞虎7 PLUS火爆出圈，走进用户心中。

硬核实力产品，构建与用户沟通桥梁

除了年轻人喜欢的内容，奇瑞汽车还在为用户带来更具年轻属性的产品。面对乐于尝鲜、追求高品质消费体验的新一代年轻消费群体，“劲擎过人，声色诱人”的瑞虎7 PLUS，正在为他们带来智趣乐活的全新出行体验。

瑞虎7 PLUS可以说将潮酷发挥到了极致，晶格矩阵式LED大灯、T型晶透式LED前雾灯上下呼应，提升前脸锐气。同时，在天使之翼星辰前格栅与横贯式时尚前唇饰条的衬托下，大幅提升了时尚气息；车尾部分的机能渐层式尾翼设计、一体贯穿弦月式LED尾灯与镀铬动感双排气管增添了运动气息；车侧部分最吸睛的当属节奏脉动式炫光行李架，其宛如跳动的音符，可展现光彩十足的视觉冲击。在颜值方面，瑞虎7 PLUS可谓“这条Gai最靓的仔”。

好看只是瑞虎7 PLUS实力的冰山一角，其还搭载了1.6TGDI+7DCT鲲鹏动力，凭借145kW最大功率，290N·m峰值扭矩，可在8.28秒完成零百加速，且百公里油耗仅6.6L，并依托行业领先的ADAS系统，为年轻用户带来了澎湃、轻松的出行体验。同时，瑞虎7 PLUS在智能娱乐座舱内全系标配了4大智能科技，让用户出行玩转乐趣，一路嗨不停。

首席音乐官袁娅维谈到瑞虎7 PLUS给她带来的惊喜是这么说的，“一家人开着瑞虎7 PLUS到野外自驾游，还可以在车里K歌，so cool”，足见瑞虎7 PLUS的硬核产品实力。

围绕用户步伐，助力实现远大目标

奇瑞汽车还紧跟时下热点，在即将到来的“双11”电商节中，其在微博上与天猫汽车“大秀恩爱”，又一场属于瑞虎7 PLUS的#劲擎打卡，声色登场#活动正在蓄势待发，将为奇瑞粉带来福利狂欢曲，奏响国潮好车最强音，天猫汽车也顺势推出了抽奖送礼活动，使瑞虎7 PLUS成了自带流量的“话题王”。

坚持“以用户为中心”，奇瑞汽车是这么说的，也是这么做的。围绕用户思维，从明星助阵、年轻化营销创新玩法、到卓越的产品实力及紧跟用户的步伐，奇瑞汽车一次次地打破了壁垒，拉近了与用户的距离，让用户切实感受到了年轻、时尚、潮酷的品牌基因。相信在伴随用户共同成长的道路上，奇瑞汽车未来必将实现世界一流品牌的远大目标！